CD-Tech Jost WebvideoWEB-Marketing Consulting

Wir sind gewöhnlich vorsichtig mit verallgemeinernden Aussagen, aber Online-Video-PR braucht künftig jedes Unternehmen, das seinem Publikum Vorteile, Ziele oder Qualitäten seiner Angebote eindrücklich vor Augen führen möchte. Diese Aussage ist nicht verständlich, wenn man beim Begriff Online-Video blosse Werbespots vor Augen hat. Werbespots wird auch zukünftig sicher nicht jedes Unternehmen schalten, ob online oder im Fernsehen, da einfach zu kostenintensiv. Wir sehen den eigentlichen Wert des Mediums (Online-)Video allerdings in den Möglichkeiten mit geringen Kosten effizient Public Relation zu betreiben, die sich Dank dem neuen Medium (Online-)Video-PR eröffnen.

Es gibt zahlreiche Beispiele, in denen Werbespots ihrem Auftraggeber sehr gute Dienste geleistet haben. Das ist nicht neu und es wird voraussichtlich auch so bleiben. Aber Werbespots sind meist vergleichsweise teuer nicht so bei uns. Online-Video-PR hingegen verwendet interessante, nutzwertige und unterhaltsame Inhalte, um eine Botschaft erlebbar, verständlich und leicht erinnerbar zu machen. Und Online-Video-PR ist kostengünstig. Es ist heute preiswerter denn je produzierbar und kann derzeit in vielen kostenlosen Video-Portalen wie YouTube u.v.w. unentgeltlich bereitgestellt werden.

Eine ganz einfache Möglichkeit ist, in eine Pressemitteilung oder einen Online-Fachartikel die Möglichkeit einzubinden, ein erklärendes Online-Video abzuspielen. Ist das Startbild vielversprechend, werden wahrscheinlich viele Empfänger von der Möglichkeit Gebrauch machen, das Video anzuschauen. Passend eingesetzt, kann es Autor und Leser lange Erklärungstexte ersparen und sie durch die unterhaltsame und praktische Vorführung des besprochenen Produkts im Video ersetzen. Ohne das Produkt selbst ausprobiert zu haben, versteht der Empfänger durch blosses Zuschauen und Zuhören, was das Neue und der besondere Vorteil am Produkt ist. Das funktioniert für eine neue Software genauso wie für ein Reiseziel, eine Immobilie, eine medizinische oder kosmetische Maßnahme und ein Haushaltsgerät. 

Eine weitere naheliegende Möglichkeit im Rahmen von Online Relations ergibt sich für geschäftliche Produkte und Dienstleistungen bei Case Studies und Anwenderberichten. Kunden-Statements, die für Fallstudien essentiell sind, lassen sich wesentlich glaubhafter in Form einer Video-Einspielung darstellen. Und wer die Chance nutzt, den Einsatz seiner B2B-Produkte bei Geschäftskunden als Film zu dokumentieren, hat gleich doppelt an Glaubwürdigkeit und vertrieblicher Wirksamkeit seines Anwenderberichts gewonnen.

Auch ein White Paper oder eine Produktebeschreibung kann durch Einbinden eines Videos deutlich erhellender und damit wirkungsvoller werden, vor allem da Videos ja auch bewegte schematische Darstellungen erlauben. Für alle genannten Publikationen bieten sich zudem Interviews oder Statements unabhängiger Experten als Zusatzmöglichkeit an. So funktioniert PR 2.0. 

Genau wie viele Marketing- und PR-Verantwortliche wissen auch zahlreiche Redaktionen noch wenig über den Umgang Online-Video. Auf Seiten der Redaktionen kommt erschwerend hinzu, dass das direkte Einbinden von Video-Streams in den eigenen Internet-Auftritt immer noch technisch schwierig und somit teuer ist. Wir bieten hier verschieden kostengünstige Varianten an. Stellt ein Unternehmen journalistisch oder vom Unterhaltungswert wirklich hochwertige und für Redaktionen interessante Online-Videos bereit, tun sich dadurch zusätzliche Chancen für Medienkooperationen mit "Win-Win-Effekt" auf. Für Viral-Kampagnen können solche Video-Medienkooperationen eine wertvolle Starthilfe darstellen, die die nötige kritische Masse zu erreichen helfen.